盡管多年來(lái)公眾日益意識(shí)到吸煙的危害，但香煙成癮仍然是嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問(wèn)題?，F(xiàn)在人們希望希望在產(chǎn)品包裝中利用色彩心理學(xué)的力量來(lái)降低吸煙率。為了管控香煙包裝色彩，就可以使用分光測(cè)色儀來(lái)進(jìn)行檢測(cè)。
香煙包裝的色彩心理學(xué)：
什么顏色會(huì)吸引人們？哪種色調(diào)組合會(huì)刺激消費(fèi)者的選擇？這是世界各地設(shè)計(jì)部門(mén)在尋求增加產(chǎn)品吸引力和強(qiáng)化品牌形象時(shí)所要解決的問(wèn)題。但是，并非所有的產(chǎn)品都需要增強(qiáng)吸引力，對(duì)于香煙這類(lèi)危害人們身體健康的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，人們更希望通過(guò)用標(biāo)準(zhǔn)化包裝代替品牌香煙包裝來(lái)利用色彩的力量從心理上阻止顧客吸煙。但是，其目的并非消除品牌特有的吸引力，而是通過(guò)結(jié)合“令人討厭的圖案”和令人方案的色彩來(lái)積極地使人們戒煙。
那么什么顏色令人反感，足以防止吸煙呢？根據(jù)澳大利亞進(jìn)行的一項(xiàng)研究表明，使用潘通顏色Pantone448C，這是一種泥濘的泥土顏色，市場(chǎng)研究參與者將其與“死亡”，“骯臟”和“焦油”等詞相關(guān)聯(lián)。使用這種香煙包裝，其外觀像糊狀的綠色，使人們感到有點(diǎn)惡心。使用綠褐色作為色阻劑的歷史由來(lái)已久，而想要準(zhǔn)確的管控想要香煙包裝的色彩，就需要借助與精密的測(cè)色儀器。
分光測(cè)色儀管控香煙包裝色彩：
盡管制定Pantone 448C為香煙包裝的標(biāo)準(zhǔn)顏色已經(jīng)起到了一定的作用，但是如何管控香煙包裝顏色符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)就是廣大企業(yè)需要面對(duì)的問(wèn)題。傳統(tǒng)的香煙包裝顏色檢測(cè)方法主要依靠人眼的目視觀察，不過(guò)在批量生產(chǎn)的過(guò)程中，長(zhǎng)時(shí)間的目視觀察會(huì)導(dǎo)致觀察者眼睛疲勞，從而出現(xiàn)顏色評(píng)定結(jié)果的偏差。為了更加高效、可靠地監(jiān)控香煙包裝生產(chǎn)的顏色，就可以使用分光測(cè)色儀。
目前色度測(cè)量方法按照所用儀器主要分為兩種，第一種方法是利用光電色度計(jì)測(cè)量色彩，光電色度計(jì)在原理上類(lèi)似于密度計(jì)，其外觀、操作方法也與密度計(jì)相近。通過(guò)三個(gè)濾色片來(lái)校正儀器光源和探測(cè)元件的光譜特性，使得輸出的電信號(hào)大小正比于顏色的三刺激值；第二種方法是利用分光測(cè)色儀測(cè)量色彩，分光測(cè)色儀把色彩作為一種不受觀察者支配的物理現(xiàn)象進(jìn)行測(cè)量，是一種靈活的色彩測(cè)量?jī)x器。該系統(tǒng)一般由使用照明光源提供單色光的色散系統(tǒng)和利用儀器的光輻射進(jìn)行測(cè)量的探測(cè)系統(tǒng)組成，它使用光譜分光器件將光源發(fā)出的光分解成單色光，測(cè)量物體的整個(gè)可見(jiàn)反射光譜。通過(guò)分光測(cè)色儀，對(duì)香煙包裝試樣進(jìn)行測(cè)定，就可以評(píng)價(jià)生產(chǎn)的香煙包裝顏色是否符合符合標(biāo)準(zhǔn)。
